Більшість людей погано розбирається в широті та довготі, та не мають навичок поводження з картами або спеціальним навігаційним обладнанням. До того ж ми всі раз у раз опиняємося в місцях без адреси та орієнтирів — наприклад, посеред міжміського шосе або на схилі гори. Щоб допомогти відшукати людей в такій ситуації, була розроблена унікальна система орієнтування «What3words».